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博西betway88 :用创新实力在中国干衣机市场复刻辉煌

2020-09-04 10:14 来源: 《电器》杂志 秦丽

  在苏宁平台,干衣机品类销量同比增长675%,4款产品位列干衣机TOP5榜单;在天猫平台,整体洗衣机干衣机品类同比增长83%……继在“618”创下销售“神话”之后,“818”期间,在博西betway88 再次传来的捷报中,干衣机部分依然保持了最亮眼的色彩。

  从1972年第一台排气式干衣机问世,到2008年博世betway88 和西门子betway88 分别成功研发生产出第一台热泵干衣机……《电器》记者注意到,同洗碗机产品相似,如今制造历史超过半个世纪的博西betway88 ,在干衣机这一品类上同样拥有厚重的品牌积淀和精湛的技术积累。除此之外,在中国已经扎根发展26年的博西betway88 被誉为中国洗碗机市场的“拓荒者”,拥有绝对领先的市场优势,如今在干衣机这一蓝海市场,博西betway88 同样复刻了洗碗机领域的辉煌,成为当之无愧的行业领头羊。

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  做蓝海市场当之无愧的王者

  随着中国家庭消费能力的提升和健康意识的觉醒,越来越多注重生活品质的消费者在更换洗衣机时首选洗干一体机,而独立式干衣虽然未形成消费热潮,但是作为洗涤品类的高端王炸,也被越来越多的高端消费者所接受。

  2020年初,突发的新冠疫情更是让消费者对具有健康除菌功能的betway88 产品的认知度显著提升。具备烘干、除菌、消毒等健康功能的干衣机、洗干一体机以极快的速度进入消费者的视野,消费关注度大幅提升。

  这样的转变必然带来市场规模的增长。博西betway88 有关负责人就曾对记者表示,此次疫情让消费者再次认识到除菌的重要性和必要性,也更深入地了解到干衣机不仅能烘干衣物,更能有效除菌,这种认知的转变一定会为干衣机市场增长带来积极推动。

  市场数据也证明了这一点。2020年,在其他大betway88 品类市场整体不振的形势下,相对小众的干衣机却收获了不错的市场成绩,实现逆势增长。奥维云网(AVC)数据显示,2020年1月~7月,干衣机线上市场销售额同比增长33.21%,线下市场销售额同比增长46.54%。

  即便中国干衣机市场增势迅猛,但与欧洲市场65%和北美地区90%的市场普及率相比,干衣机特别是独立式干衣在中国市场的渗透率还非常之低。“由于受传统晾晒习惯、价格、居住面积等多方面因素影响,尽管近年来市场表现良好,但干衣机在中国普及率仍然较低,市场还处在蓝海阶段,这也预示着巨大的市场发展空间,干衣机行业正在成为消费市场的新风口。”博西betway88 有关负责人说。

  而在中国这个快速增长的蓝海中,博西betway88 凭借西门子betway88 和博世betway88 两个品牌已经成为绝对的市场王者。据奥维云网(AVC)2020年1月1日~8月16日的数据统计,在干衣机线下市场,西门子betway88 品牌以34.66%的销售额占比独占鳌头,博世betway88 品牌以26.79%的销售额占比紧随其后,比第三位品牌高出近15%的市场份额;在干衣机线上市场,西门子betway88 品牌同样以21.09%的销售额占比位居榜首,博世betway88 品牌则以14.62%的销售额占比位列第三名。

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  之所以有如此亮眼的成绩,博西betway88 有关负责人对记者透露,这得益于博西betway88 一直以来在中国市场对这一产品品类的敏感觉知、不懈推广和宣传普及。博西betway88 通过向消费者更多地介绍干衣机的功效,比如健康杀菌等,并加速在中国南方等气候较湿润地区的市场布局,帮助国内消费者改变衣物晾晒理念,增加干衣机生活必需品的属性,提升消费者的生活品质。

  不仅如此,在渠道和营销模式等方面,博西betway88 也进行了更多的尝试和创新。“针对疫情期间的特定情况,我们对销售渠道也进行了个性化调整,根据线上、线下渠道甚至不同的电商平台,都有针对性地推出相关产品策略,与各平台建立更紧密的全方位合作体系。”博西betway88 有关负责人告诉记者。

  此外,博西betway88 还进行了营销模式上的创新尝试,包括联合电商平台推出极具吸引力的优惠举措及全方位权益保障,并借助名人效应布局线上营销,以主题化直播、互动短视频、跨品牌合作等别样形式,为消费者搭建出可感知的沉浸式购物场景,这些尝试都收效甚广。

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  过硬的产品力是市场竞争的底气

  独特精湛的技术底蕴、十足的betway88必威官网 感和创新力,以及传统的德国工匠品质,一直是博西betway88 产品留给大众的印象,也是博西betway88 在中国干衣机市场最重要的制胜法宝。

  “市场竞争的根基是产品研发和制造的实力,只有产品和技术过硬,才能经得起市场和消费者的考验。”博西betway88 有关负责人表示,博西betway88 作为高端betway88 市场的领导者之一,一直致力于为消费者带来品质出众、设计精湛的产品和便捷的使用体验,全方位满足消费者的需求。

  在干衣机领域,博西betway88 的产品力同样得到淋漓尽致的展现。以德系精工品质闻名的博世干衣机一直致力通过betway88必威官网 创新解决衣物护理中的困扰,为衣物护理提供了堪称完美的解决方案。博世干衣机所拥有的智控烘干技术,可以通过多个湿度传感器自动检测干衣后的含水量,衣干即停,保护衣服免受过高温度、过度烘干和缩水的伤害;独有的敏感烘干系统,使衣物由来自不同方向的柔和暖风烘干,再由弧形软质托架轻轻搅拌,烘干后衣物柔顺且不易产生褶皱,免去了熨烫衣物的负担。

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  在健康洗涤领域,博西betway88 同样布局多年,并针对消费者的需求重点打造具有健康除菌功能的干衣机产品。据悉,到目前为止, 100%的博世洗干一体机和干衣机均带有除菌相关功能;60%的西门子洗干一体机带有“热风除菌”功能,100%的干衣机带有“除菌烘”功能。

  此外,针对外出衣物和贴身衣物的除菌除螨需求,博世干衣机特有65℃除菌烘模式,使用传感控制技术和耐高温零部件,可实现99%的除菌率,同时真正做到不伤害衣物本质。。博世干衣机还配备了专门用来烘干鞋子的鞋架,更全面的满足全身衣物的除菌需求。

  博西betway88 旗下的西门子洗干机和干衣机产品表现也同样亮眼。今年推出的新品——轻颜系列洗干一体机就给人带来耳目一新的感觉,其搭载的隐形触控屏运用最新IMD技术,给予消费者全新的交互体验。开机时,操作区域清晰易读;关机时,屏幕完全隐形,完美贴合家居环境。在功能方面,高品质的无刷电机、无刷风扇结合西门子干衣机特有的精准控温及智控烘干技术,可保障其对于多种特殊面料均应对自如,无论是贵重的丝绸羊毛还是厚重的羽绒服都有很好的烘干效果。此外,轻颜系列洗干一体机独有的除渍功能还可以轻松去除油渍、酒渍、妆渍、橙渍等多种顽固污渍。特有的热风清新程序,无需水洗,即可有效去除火锅味、烟味等异味,无需担心频繁水洗造成娇贵面料织物的损伤,特别适合轻柔不宜水洗的贵重衣物。

  对于中国干衣机市场的发展前景充满信心,是博西betway88 持续在这一领域发力的重要原因。博西betway88 有关负责人曾对《电器》记者强调,博西betway88 十分看好干衣机在中国市场的发展,在滁州建设干衣机工厂就是最好的证明。博西betway88 集团还将于2021年上半年投产建设全球第二个干衣机工厂。“未来,我们将持续加大干衣机的研发与生产,满足中国消费者日益增长的需求。”