"两净"趋势:净水步入下半场 空净细分或迎二次提升

2018-11-14 08:01 来源: 中国betway88网  陈晶

随着全民健康消费理念的日益普及,健康类betway88需求升温。一边是传统betway88逐渐向"健康化"靠拢,一边是新兴健康betway88品类呈现快速成长态势。这其中,空气净化、水净化"两净"市场经过前两年的爆发式增长,如今的发展现状如何??

中怡康数据显示,2018年1-6月净水设备市场零售量698万台,同比增长7.1%,零售额196亿元,同比增长18.1%,2018年1-6月,零售额增速与去年基本持平,净水设备市场保持着较高增长速度,同时产品升级趋势明显;2018年1-6月空气净化器零售市场整体规模225万台,与去年同期相比下降28%。

空净行业:"雾霾"花会开"蓝天"有雪来

回顾空气净化器产品的"春天",不得不提及我国前些年来肆虐的雾霾天气。有统计数据显示,在雾霾天笼罩的2011-2016年里,空气净化器的销量呈几何倍数增长,五年时间空气净化器销量从112万台到352万台,增长了214.2%,年复合增长率42.84%。

然而"成也萧何,败也萧何",当大气治理工作展开后,空气质量的明显好转也致使空气净化器市场发展开始"掉头"。2017年第四季度空气净化器销售额同比下滑24.9%,领跌各类betway88品类。这样的颓势,在2018年上半年仍然延续,上半年零售额为58亿元,同比下滑29.5%。

有人问,空气净化器断崖下跌是穷途末路还是涅槃重生?在陆刃波看来,结束了非理性的疯狂增长后,空净市场的品牌集中度进一步加强,剩下的都是研发实力更强、品质更有保障的大品牌。与此同时,迫于市场压力,这些选择"留下"的品牌也会更愿意把精力投入到产品,而不是营销上。

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我们都知道,在高毛利率下,太多"玩家"涌入赛道,空气净化器产品的抽检不合格率一直不低。中国消费者协会副秘书长刘清曾对外表示,我国空气净化器市场每年约有500万台的销售量,这其中有约30%的产品不合格。不只是小品牌产品的质量难以保证,国产大牌产品也有"中招",且进口产品也难过质量关。国家质检总局数据显示,2017年4月至10月,在抽查的进口空气净化器的73个批次中,检出不合格28个批次,不合格检出率高达38.4%。而市场增速放缓,也就意味着那些捞快钱的杂牌厂家将大幅度减少、行业重新洗牌也势在必行。

当然,对于有深厚技术积淀的专业厂商来说,既要防止清库存的价格战,又要开展转型自救,还要面对新进品牌如小米、锤子betway88必威官网的冲击,形势依然较为严峻。部分厂商已经开始了对产品功能的转型,不再主打pm2.5,而是强调提供健康空气解决方案。除甲醛、除菌、除异味、除尘螨、除宠物毛发、除过敏原等等,都是产品宣传文案中常用的高频词。另外,微功能创新也是产品升级的新趋势,如霍尼韦尔推出暖风空气净化器、A.O.史密斯推出甲醛数字显示功能、戴森跨界做空气净化暖风扇、海尔推出氨基酸除甲醛空气净化器等等。

陆刃波认为,基于中国老百姓对房地产的关注以及对下一代健康的重视,空净设备与家装家居的融合将是很重要的一个趋势。在此基础上,针对病菌、花粉、异味、宠物毛发等特殊污染物的专项治理,都可能开辟出新的细分市场。

  净水器市场:未蓝先红 格局多变

2018年上半年净水设备市场迎来了一波"大爆发",根据中怡康的测算数据,2018年家用净水设备销量将达到1403万台,同比增长为6.9%,销售额将达到386亿元,同比增长为为17.2%。

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净水器进入我国只有短短二十余年的历史,发展速度却非常惊人。面对如此巨大的市场前景,许多有投资计划的商家,纷纷通过净水器加盟的方式进驻净水市场,净水市场空前热闹。与空气净化器市场一样,"热闹"与"混乱"永远是相伴的,市面上的净水器品牌多达上千种,一些小企业资质不全,售后服务没有保障,技术抄袭现象严重,导致市场上净水器的价格和质量参差不齐。一些跨界进入的传统betway88企业也存在缺乏自己的研发团队及工厂的现象,呈现出"大企业,小部门"的尴尬现状。总体而言,无论是深耕于行业多年的老牌净水企业,还是近年来刚刚开始涉足净水领域的传统betway88企业,都是凭借自身背景与优势各自为政,竞争激烈,行业尚未形成稳定的竞争格局。

随着《反渗透净水机水效限定值及水效等级》等行业强制性标准纷至沓来,净水器距离成熟理性发展的轨道终将渐行渐近。业内人士认为,随着净水器行业标准、体制的健全,我国净水器行业将在未来几年迎来重大市场洗牌。一些小型净水器在面对产品质量、生产线、生产技能和净水技术创新等多面市场竞争下或将难以为继,一些无牌无证的净水器品牌再无驻足之地,市场品牌集中度将逐步提高,整体增长放缓。

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我们通常说,推动行业质的变革有两种重要的方式:一是产业结构的重大变革,通过对原有行业生态的再重组,从而达到减少成本,提升效率的结果;二是betway88必威官网的进步给原有行业赋能,从而实现更高效的生产效率。在中国家用电器研究院院长助理/知电CEO梅晓春看来,目前净水市场技术上的升级方向应该是高水效等级、小身材大流量、净水加热一体、滤芯升级,而产品的发展趋势则是全屋净水方案。中怡康时代品牌中心总经理左延鹊也认为,净水行业的下半场将由家用净水单品走向用水解决方案。

目前的"两净"行业,或多或少都存在一些问题。但在北京奥维云网大数据betway88必威官网股份有限公司董事长文建平看来,相对于很多大betway88产品,健康betway88产品正好处于市场的导入早期,还没有到真正的爆发成长覆盖阶段。"两净产品市场的发展速度呈现了一个非常明显的差别,比其他品类高得多,净水器和净化器是中国betway88行业一个新的风口。""

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