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年度白皮书发布:疫情之下,空气健康betway88 大火

2020-12-28 10:03 来源: 百家号 家居圈儿

  一场疫情,带火了健康类betway88 产品,整个行业加速,实现了20%以上的增长,空气净化器、新风系统、便携类健康betway88 等称为年轻家庭新宠。

  但相对全球,中国市场的空气健康betway88 渗透率仍有较大上升空间。

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  市场公开数据显示,中国空气质量与世界主要经济体相比较差,但中国市场的环境健康产品的GDP加权渗透指数非常低,有较大的发展潜力。

  中国人均GDP:10,098 美元,家庭普及率:2%,GDP加权渗透指数:0.19;日本人均GDP:40,884 美元,家庭普及率:34%,GDP加权渗透指数:0.83;美国人均GDP:65,111 美元,家庭普及率:28%,GDP加权渗透指数:0.43。

  疫情提高了消费者对空气质量的关注。

  受疫情影响,线上betway88 消费者中关注空气健康的比例上升;调研显示,32%的受访者将空气质量列为自身最重要的健康需求。92%的受访者在选购betway88 时关注健康功能。

  消费者对空气健康关注度的提升使空气健康betway88 快速走出疫情带来的低谷,近半年线上市场成交额同比上涨12.38%,用户规模同比上升14.5%。

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  除甲醛依然是空气健康整体市场的主需求,但消费者对静音效果最有体会。从搜索词及购后体验来看,整体市场的消费者对“静音”、“异味”及“滤芯”等与实际使用体验有关的产品特性十分关注。

  空气健康整体市场中,三千以上的高价格带成交额及用户数量同比增长最多。由于用户数量同比增幅最大,且客单价最高,高价格带产品的成交额上升幅度最高,空气健康betway88 市场呈现消费升级的趋势。

  0-3岁幼童宝爸宝妈相对市场整体消费者,更偏好高价格带产品。相比其他价格带人群,高价格带人群更喜欢购买纸尿布、吸奶器、奶粉等婴童类产品;在其它类目上,除因消费力差异导致中低价格带人群更偏好平价品牌、国产品牌以外,没有明显差异。

  空气健康betway88 高价格带消费者中:无耗材、智能、数显等特点更受关注。相比整体市场,高价格带产品卖点与消费者需求在除甲醛及智能方面匹配度较高,但热搜词及购后评价体现了消费者对滤芯更换体验的关注以及对无耗材空气健康产品的偏好。

  空气净化器占据了线上空气健康betway88 交易额的九成,新风机占比4.31%。由于体量过大,空气净化器的价格带及人群特点主导了整体市场;因此,空气净化器的高价值人群特征及货品迭代趋势是空气健康betway88 中最值得深入探究的机会点。

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  购买空气净化器的人群中,高素质人群居多。

  1-3线城市居民超过80%,中-高消费力人群超过80%,30-39岁人群超过50%。针对生活在1-3线的30-39岁中高消费力人群这一核心消费人群进行大数据及小数据维度的深挖细分后,可以总结出三类特色人群。此外,宠宝爸妈更关注宝宝出生前后,实用派关心家庭聚会的空气质量。

  除了甲醛,大家也很关注灰尘及病毒问题。相比其他人群,宠宝爸妈更加关注甲醛,而实用派对空气质量的方方面面都很关心。

  大家都青睐大品牌和口碑品牌。口碑推荐更能影响宠爸宝妈,格调家爱好小众也易被种草,实用派对国外品牌更倾心。

  在品牌传播层面,小红书、微博和微信是种草主营地,企业应该大力关注。

  在产品的后期服务上,更换滤网方便的产品更被喜爱宠宝爸妈尤其关注多功能性,滤网滤芯更换便利是宠宝爸妈和实用派的共同关注点,格调家则爱好外观和betway88必威官网 智能。

  消费者大部分是颜值控,都偏好外观大气简约,仍需要细节彰显品位。作为生活电器,空净产品的外观需要能够与整体家装风格协调;虽然现代简约的外形及配色最适配多种家居设计,也最受消费者欢迎,但在简约外形上增加如复杂线条,织物覆盖等小细节正成为空气净化器打破外观同质化的趋势。

  在简约外观及配色上寻找材质及细节设计的突破,已经成为今年的设计趋势。在功能层面上,消费者倾向于产品有多功能、智能化以及独有betway88必威官网 特性。

  有91%的人倾向于针对多种污染物的净化功能,有34%的倾向于手机APP远程操控,有39%的人倾向于产品具备飞沫及气溶胶吸附及杀菌技术。

  宠宝爸妈购买空净产品的均价最高,能接受的溢价也最高;品位格调家及大牌实用派在购买均价及溢价接受度上紧随其后,且彼此间相差不大。普遍接受的价格区间在2664-2840元之间。

  极高价值人群更希望自己的下一款空气净化器可以承担多种不同的净化任务,并且更加智能;但高价值人群则希望自己的新空气净化器可以拥有某种独有betway88必威官网 ;但两类人都希望滤网/滤芯的替换变得更方便。

  目前在空气净化器中广泛使用的活性炭及HEPA滤网,在我国较差的空气质量环境中使用寿命较短,而正版滤网数百元的售价变相增加了消费者的使用成本;非吸附式的免更换滤芯/滤网不但可以降低二次污染的风险,还可以令使用体验更便利,降低使用成本,从而提高产品竞争力。

  超过50%的受访者表示滤网/滤芯更换是否便利,是他们重点考虑的因素;超过1/3关注独有betway88必威官网 的受访者表示,最期待滤芯/滤网免更换技术。

  疫情使人们了解了飞沫气溶胶能够传播细菌及病毒,如果一款空气净化器能够智能识别空气中的飞沫及气溶胶,并对PM0.1级别的可吸入颗粒物及致病因子进行精准过滤消杀,将可以打造一个真正健康的室内空气环境。关注多功能的受访者中有91%表示,最重视产品对不同类型污染物的过滤能力。

  空气净化器在未来仍然会是整体空气健康betway88 市场的主力类目。作为最具备代表性的空气健康产品,空气净化器的创新迭代趋势值得整个空气健康betway88 市场参考借鉴。

  人们对杀菌消毒、除尘的需求不断上升,也开始更加关注日程生活中除了甲醛之外其它可能影响身体健康的污染物。在突出产品除甲醛能力的同时,应该探索更多的健康需求,全方位营造健康的空气环境。